Розовые гамбургеры, платформа Crocs и дома мечты Малибу: глобальное увлечение Барби

Благодаря мощному маркетингу фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг в 2023 году мир окрасился в розовый цвет.

От #barbiecore, набравшего 1,61 миллиона просмотров на Weibo, до #Barbiefashionparty (芭比时尚派对), набравшего 33,7 миллиона просмотров на Xiaohongshu, Интернет заразился лихорадкой Барби. Следовательно, почти каждая отрасль увидела ностальгическую звезду интеллектуальной собственности (ИС) Mattel Creations во множестве коллабораций брендов.

Сайт перепродажи StockX сообщил Jing Daily, что в июле 2023 года было продано больше товаров для Барби, чем в любой другой месяц в истории компании, а в июле 2022 года продажи выросли вдвое.

Влияние Барби, уже заработавшего более 775 миллионов долларов как один из самых кассовых фильмов года, означает высокие доходы для брендов, входящих в фандом. Тот факт, что платье Скиапарелли, в котором главная героиня фильма Марго Робби была на премьере в Лос-Анджелесе, принесло только 2,1 миллиона долларов в виде медиа-эффекта, говорит само за себя.

Несмотря на то, что, казалось бы, все бренды присоединились к моде «розовое на розовом», роскошная мода не увидела ни одной крупной коллекции Барби, такой как коллекция Balmain в 2022 году или знаменитая коллекция Джереми Скотта Moschino в 2015 году.

Но парижский дом моды Chanel объединил усилия с официальным фильмом, чтобы создать изделия на заказ. Пять образов креативного директора Виржини Виар включают три костюма, платье для Барби и лыжный костюм для Кена, а также стеганые сумки и аксессуары, такие как культовое колье-подвеска.

Официальный художник по костюмам фильма Жаклин Дюрран также присоединилась к сотрудничеству, сотрудничая с платформой перепродажи ThredUP, чтобы создать магазин #Barbiecore Dream Shop. Влиятельный дизайн костюмов Дюррана для фильма, включающий почти 300 подержанных вещей, включая ремни, сумки, топы и платья, был воплощен в дизайнерской коллекции.

Если оставить в стороне роскошную моду, здесь мы рассмотрим лучшее из коллаборации Барби.

Среди стольких имен, которые присоединились к нам, от Vans, Kipling и Gap до Pacsun и Nyx, одно из них, прорвавшееся сквозь шум онлайн-сотрудничества с Барби, — это Zara. 21 июля (дата выхода фильма) испанский ритейлер запустил коллекцию, вдохновленную модой, увиденной на экране, включая клетчатое платье, шелковые пижамы и другие предметы одежды и аксессуаров.

Рекламная кампания, снятая знаменитой британской художницей и фотографом Надей Ли Коэн, собрала 201 800 лайков в Instagram, а «Zara x Barbie» в настоящее время имеет 94,3 миллиона просмотров в TikTok.

Успех сотрудничества объясняется отсутствием китчевой продукции. Вместо этого коллекция состоит из классического изображения нарядов Робби из фильма, стильно использующего эту тенденцию.

Еще одним победителем на рынке является компания Crocs, которая 11 июля представила коллекцию Barbiecore. Сабо Mega Crush с 2,9-дюймовой платформой, покрытые блестками, были быстро распроданы. Сейчас он продается на StockX по цене 185 долларов, хотя в розницу он стоит 85 долларов; Cozzy Sandal и Classic Clog той же коллаборации также перепродаются с надбавкой к цене.

Король коллабораций, компания Crocs сумела совместить свой нынешний модный статус с любимой во всем мире ностальгией по Барби, чтобы создать заголовок сотрудничества. Фото: Кроксы

Хотя Zara, Vans, кроссовки Nike Dunk Low и тематические работы Chanel, созданные для фильма, — все они появились в социальных сетях Китая, коллекция одежды и аксессуаров местного модного бренда D'izzit пользуется популярностью на материке.

Коллекция, в которой главную роль играет китайская актриса Ю Шусинь, представительница бренда D'zzit, объединяет в себе силы фандома Барбикора и кинозвезды, а официальный хэштег на момент написания этой статьи набрал 11,25 миллиона прочтений на Weibo.

Еще одним хитом сотрудничества в Китае является ярко-розовое блюдо австралийской сети ресторанов быстрого питания Grill'd «Dreamburger». Розовые гамбургеры с брендом Барби были разбросаны по всему Сяохуншу китайскими потребителями в Австралии; на платформе #Barbie имеет 168,7 миллиона просмотров.

Сотрудничество независимого дизайнера Го Пэя в 2022 и 2023 годах в рамках празднования Лунного Нового года также было частично возрождено, поскольку потребители задумались о дизайнерских куклах высокого класса.